Da li ste se nekada zapitali zašto neki ljudi imaju veću moć ubeđivanja, bolje im ide u životu, popularniji su od drugih? Zašto su neki političari zaboravljeni, a o nekima se priča i posle par vekova? Zašto je neko omiljen u društvu i njegove fore se prepričavaju danima?
To je story telling, kaže Petra Jokić, stručnjak za digitalni marketing.
Neko se sa tim rađa, većina uči. To je ono po čemu se neki glumci, voditelji, političari, komičari izdvajaju od ostalih.
Danas je teško doneti drugačiji sadržaj. Svima je dostupno sve.
Proizvod, informacija, usluga.
Ali, umeće stori telinga, vašu će uslugu (proizvod, priču, sadržaj) učiniti drugačijom, I boljom.
Kada dobri komičari pričaju, oni potpuno nesvesno (neki i svesno) imaju sve elemente priče (bajke). Uvek imaju uvod, razradu i zaključak. Ako se ubaci i element iznenađenja, vi ste kupljeni.
Kako iznenaditi nekog danas? Tako što razmišljamo i radimo, što bi rekli Amerikanci, outside of the box. Ne na prvu loptu. Često i neka suluda ideja, koja vam posle dugo razmišljanja padne na pamet, bude bolja od one prve. Jer je ta prva najčešća. Ona je većini prva ideja koja padne na pamet.
Šta je ljudima zaista važno?
Zdravlje i sigurnost (bezbednost).
Emocije.
Novac.
Kako da zarade novac, kako da investiraju novac, kako da uštede novac.
Ove tri kategorije su bitne svim ljudima. Četvrta kategorija je transformacija. Kako da vaš život bude bolji sutra nego danas. Tome svi teže, od najsiromašnijih do najbogatijih. Većina proizvoda ili usluga nudi transformaciju. I to treba da bude vaša zvezda vodilja. Vaša priča, proizvod ili usluga treba da budu inspirativni.
Ako vidite oglas u kojem se daje vaučer za večeru u vrednosti od deset evra, da li ćete samo zbog toga otići u taj restoran? Verovatno ne. Ali, ako vas prijatelj pita da li ste bili u onom restoranu, gde služe najbolji biftek koji je ikada jeo, I zašto niste kad prosto morate da probate taj biftek, ići ćete makar I da morate da ga platite.
A to je ono što većina ne radi prilikom oglašavanja. Ne priča priču.
Žene pamte emocije, muškarci pamte slike.
Jednostavan eksperiment.
Ako pošaljete muškarcu poruku da kupi hleb, verovatno će zaboraviti. Ali ako mu pošaljete poruku u kojoj mu kažete šta ima za večeru, ali da nema hleba, pre će se setiti da ga kupi.
Zato što je čitao poruku, zamišljao večeru, i stvorio sliku.
I u toj slici hleba nema.
Kod žena je sve u emocijama. Ako ste pridobili ženina osećanja, imate sve.
Ako pišete poruku, mail, oglas, imajte na umu kome se obraćate. Da li treba u slikama ili emotivno.
Uvek počnite sa onim najboljim što nudite, ne čuvajte ga za kraj.
Danas niko nema vremena da čeka kraj.
Pripovedajte. I neka to bude kratko.
Zamislite da imate samo 45 sekundi da nekom ispričate nešto. To što bi rekli u četrdeset pet sekundi je srž te priče, proizvoda, usluge. Zapitajte se uvek zašto bi neko želeo da je čuje, vidi ili pročita?
Da li mu štedi novac, vreme, nerve?
Ako je odgovor da, dobro je.
Storytelling je ono što čini nekog voditelja dobrim.
Političara liderom.
Buntovnika revolucionarom.
Mislioca vizionarom.
To je razlog zašto knjige nekih autora imaju planetarni uspeh, iako je sigurno da postoje i neki drugi naslovi sa boljim sadržajem.
Zapamtite!
Način na koji nešto kažete je često i bitniji od same priče.
***
Petra Jokić je Fejsbukom i instagramom profesionalno počela da se bavi 2014. godine.
Preko 700 000 ljudi prati stranice koje je kreirala i vodila. Ostvarila je saradnju sa trideset klijenata. Pohađala je veliki broj kurseva, ali je najviše naučila na greškama koje je napravila. Jer samo ko ne proba, neće ni pogrešiti.
